Pendant des années, la Chine a dominé le marché américain des non-tissés (code SH 560392, couvrantnon-tissés(d'un poids supérieur à 25 g/m²). Cependant, l'escalade des droits de douane américains érode l'avantage tarifaire de la Chine.
Impact des tarifs douaniers sur les exportations chinoises
La Chine reste le premier exportateur, avec des exportations vers les États-Unis atteignant 135 millions en 2024, à un prix moyen de 2,92 $/kg, ce qui met en évidence son modèle de volume élevé et de faible coût. Mais les hausses de droits de douane changent la donne. Le 4 février 2025, les États-Unis ont relevé les droits de douane à 10 %, portant le prix à l'exportation prévu à 3,20 $/kg. Puis, le 4 mars 2025, les droits de douane ont grimpé à 20 %, soit 3,50 $/kg ou plus. Avec la hausse des prix, les acheteurs américains sensibles aux prix pourraient se tourner vers d'autres marchés.
Stratégies de marché des concurrents
●Taïwan a un volume d'exportation relativement faible, mais le prix moyen à l'exportation est de 3,81 dollars américains par kilogramme, ce qui indique qu'il se concentre sur le marché des tissus non tissés haut de gamme ou spécialisés.
●La Thaïlande affiche le prix moyen à l'exportation le plus élevé, atteignant 6,01 dollars américains par kilogramme. Elle adopte principalement une stratégie de concurrence différenciée et de haute qualité, ciblant des segments de marché spécifiques.
●La Turquie a un prix d'exportation moyen de 3,28 dollars américains par kilogramme, ce qui suggère que son positionnement sur le marché pourrait pencher vers des applications haut de gamme ou des capacités de fabrication spécialisées.
●L'Allemagne affiche le plus faible volume d'exportations, mais le prix moyen le plus élevé, atteignant 6,39 dollars américains par kilogramme. Elle pourrait conserver son avantage concurrentiel élevé grâce aux subventions gouvernementales, à l'amélioration de l'efficacité de sa production ou à sa concentration sur le marché haut de gamme.
L'avantage concurrentiel et les défis de la Chine
La Chine bénéficie d'un volume de production élevé, d'une chaîne d'approvisionnement mature et d'un indice de performance logistique (IPL) de 3,7, garantissant une grande efficacité de sa chaîne d'approvisionnement. Elle se distingue par une vaste gamme de produits. Elle couvre des applications diverses, telles quesoins de santé, décoration d'intérieur,agriculture, etconditionnement, répondant aux multiples demandes du marché américain avec une grande variété. Cependant, la hausse des coûts liée aux droits de douane affaiblit sa compétitivité-prix. Le marché américain pourrait se tourner vers des fournisseurs proposant des tarifs plus bas, comme Taïwan et la Thaïlande.
Perspectives pour la Chine
Malgré ces défis, la chaîne d'approvisionnement bien développée et l'efficacité logistique de la Chine lui donnent de bonnes chances de conserver sa position de leader. Néanmoins, l'ajustement des stratégies de prix et le renforcement de la différenciation des produits seront essentiels pour s'adapter à ces évolutions du marché.
Date de publication : 22 avril 2025
